2026年6月：抖音未购世界杯版权，球迷体验究竟怎么样？

版权博弈：抖音为何放弃世界杯直播权

正处于2026年世界杯赛事热烈进行的阶段, 然而那些抖音用户却发觉平台上面既没有直播, 也没有关于进球的视频。依据《第一财经》所进行的报道, 抖音综合考量了版权价格以及收益之后, 投资回报率是算不满意的。早在之前, 体育媒体《体育产业独立评论》就已经指出, 央视所开出的版权费用实在过高, 进而致使抖音主动选择撤离这片交锋场所。抖音通过内部的评估得出这样的认知认为, 这笔交易是不划算的, 更为特别的是在用户增长触碰到天花板的这样一种背景状况之下, 投入巨额资金很难带来想要达到的回报。这一情况标志着抖音针对于顶级赛事IP的采购策略出现了重大的转变。

用户困境：搜索进球视频成空欢喜

那球迷开启抖音去搜索梅西进球, 然而最终仅寻觅到点赞量为1.2万的旧素材, 画面给出“未使用2026年世界杯视频素材”的提示。6月24日葡萄牙与乌兹别克斯坦进行5比0的比赛, C罗进球了, 可在那个平台却没法观看。用户唯有在评论区围绕文字战报以及外场花边予以讨论, 缺少核心赛事画面。有一位球迷很无奈地讲: “只能转到小红书等平台去看直播。”这样的体验引发诸多吐槽, 抖音成了“无画面世界杯平台”的代名词。

外围战术：抖音如何“蹭”世界杯热度

尽管不存在版权, 抖音推出了“畅聊世界杯”文字直播栏目, 借助“懂球帝AI分身”实时进行战况播报。在6月24日凌晨, AI分身直播了葡萄牙对阵乌兹别克斯坦的比赛, 然而第二粒进球播报模糊, 仅仅写着“17'-第二个进球-（葡萄牙）”, 并没有指明进球球员。当群友追问的时候, AI分身答非所问, 列出了多场不同比赛的进球瞬间。球迷调侃道: “没有版权却在那边硬播世界杯。”。另外, 抖音自己制作的《懂球大会》这一辩论节目, 以及黄健翔联合德云社打造的《黄家足球班》, 每到晚上的时候, 会吸引数量达到数百万的观众。

球星入驻：哈兰德成流量门面

6月6日, 挪威的球星哈兰德进入抖音, 如今粉丝超过390万, 话题播放量超过150亿次。哈兰德在世界杯首次亮相时对阵伊拉克进了两个球, 第二轮对阵塞内加尔又进了两个球, 可是精彩进球的视频没办法在平台观看。他丸子头的造型出了圈, 直播间“哈兰德同款”的头绳卖得很火, 他自己发布了绑头发的教程。网友自己制作的表情包、“汤姆猫分猫”这个梗还有“吃小孩”的调侃, 使得哈兰德成了抖音新一代的“梗王”, 但花边内容不能弥补缺少的赛事画面。

商业算盘：ROI算不平下的战略取舍

2022年卡塔尔世界杯之前, 抖音月活跃用户数量为6.8亿, 处于用户增长的关键时期, 那时以大约10亿元的价格购入了版权。如今抖音月活跃用户增长已经触及天花板, 世界杯版权对于拉动新用户、促进活跃度的作用有所减弱。抖音商城借此机会推出了“猜球赢720券包”活动, 电商渠道大力开展世界杯应援营销。一位从事直播工作的人士分析, 版权对于抖音的主要价值在于商业转化, 然而当前转化效率已经无法覆盖成本。抖音选择放弃直播权, 转而借助外围内容来维持用户参与度, 结果却是尴尬的“无画面世界杯”。

未来展望：抖音能否从中吸取教训

小红书在本届世界杯时, 成功获取了转播权, 成为了央视频与咪咕之外单单的持权一方。抖音从热榜话题开始, 到文字直播末尾, 再到自制节目方面, 把各类“蹭热点”的角度全部进行了操作, 然而核心赛事的画面却是缺失的, 这使得所有付出的努力都显得毫无意义。球迷们在评论区里互动得热热闹闹, 可却仅仅只能围绕文字以及外场花边来展开。字母榜试着去进入抖音群聊, 发觉AI分身的直播体验并非十分良好。问题出现了: 要是抖音一直没办法解决版权与ROI之间的矛盾, 你会持续留在该平台借助文字直播观看世界杯, 还是会转向其他平台呢? 欢迎于评论区域分享你自身的看法, 进行点赞操作且转发此篇文章, 以使更多的人投身于讨论之中。

猜你喜欢